Refonte du site de LOEWE Parfums
- Design system
- Micro-interaction
- SEO
- Conversion
- E-commerce
- Client
- LVMH & LOEWE
- Période
- 2025
- Rôle
- Lead product designer
- Méthode
- Cycle planifié (Gantt)
- Plateforme
- Web responsive
- Équipe
- Un designer
En 2025, j’ai travaillé avec XDC, l’agence de design interne de LVMH, pour adapter la nouvelle identité visuelle mondiale de LOEWE à la division Parfums. L’objectif était de s’aligner sur le rebranding de la maison de mode tout en répondant aux besoins spécifiques de l’e-commerce et en garantissant une expérience utilisateur soignée.
Adapter et étendre le design system
J’ai adapté les maquettes initiales de la mode à la vente de parfums, en étendant le design system avec de nouveaux composants et parcours pensés pour l’e-commerce. Cela a garanti la cohérence avec l’identité de la maison tout en répondant aux exigences propres à la division.
Un rôle produit hybride
Au-delà du design, j’ai fait le lien entre les équipes : rédaction des tickets et des spécifications pour les développeurs, coordination avec les équipes e-commerce, SEO et marketing, et accompagnement du responsable de production et de l’ingénieur QA. Ce rôle hybride a assuré une livraison fluide et l’alignement des parties prenantes.
Fonctionnalités e-commerce, SEO et optimisation
J’ai travaillé sur des fonctionnalités propres au parfum, comme un sélecteur de produit et une expérience de cadeau, ainsi que sur des pages produit affinées, des parcours de vente croisée et d’achat. En parallèle, j’ai travaillé le SEO, l’optimisation de la conversion et la performance pour gagner en visibilité et fluidifier l’achat sans compromettre le positionnement luxe de LOEWE.
La refonte, toujours en cours, permet à LOEWE Parfums de s’aligner sur l’identité de la maison de mode tout en élevant son expérience e-commerce. Avec des fondations UX plus solides et des fonctionnalités dédiées à la vente de parfums, le projet vise à améliorer les performances commerciales, renforcer la perception du luxe et offrir un parcours en ligne sans friction.